O Facebook Ads é o sistema de mídia paga do Facebook que oferece uma variedade de formatos de anúncio. Com ele, você pode criar campanhas e estratégias para divulgar sua marca no Facebook e, com as atualizações, no Instagram. 

Isso ocorre porque a plataforma apresenta um dashboard completo para criar publicações e campanhas, especificando o formato, texto, imagem, público a ser alcançado e até o orçamento e prazo pretendidos para a publicação.

Com isso, as equipes podem direcionar mais criatividade, segmentar os anúncios e obter resultados mais qualificados para as campanhas.

No entanto, assim como em qualquer campanha, existem pontos importantes e que demandam atenção ao produzir o anúncio.

Nesse sentido, é primordial ter atenção ao estágio no funil, o público-alvo e os objetivos centrais de campanha para obter bons resultados.  

Por isso, se você deseja aprender mais sobre a ferramenta para criar anúncios de sucesso no Facebook Ads, continue a leitura deste material. 

Apresentando o Facebook Ads 

No Facebook Ads é possível desenvolver anúncios personalizados para a base de clientes de qualquer segmento, indo desde reformas comerciais até pet shops de alto valor.

Isso porque essa é uma ferramenta que permite gerenciar as estratégias e para quem sua mensagem será direcionada. Ou seja, é no planejamento que as especificidades serão aplicadas para atingir o público certo, sendo bastante ampla.

Posteriormente, é preciso determinar como a publicidade chegará até as pessoas, ou seja, o formato e a classe de anúncio.

A interface da plataforma atualmente suporta a veiculação de anúncios de diferentes tamanhos e tipos, como feed, stories, vídeos, entre outros. Quando bem planejados, podem atingir efetivamente o público.  

Por que usar anúncios do Facebook?  

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos, o Facebook ainda é uma das principais redes para alcançar e se relacionar com potenciais clientes. 

Além disso, a plataforma tem a vantagem de permitir a criação de páginas de negócio e comunidades com clientes. Assim, campanhas ainda mais direcionadas e um relacionamento mais efetivo podem ser desenvolvidos.

Quando se trata de alcançar o melhor ROI (Retorno sobre Investimento), um grande público geral pode ser um grande desafio

No entanto, isso também traz oportunidades qualificadas se você souber como segmentar seus nichos de público, otimizando o orçamento conforme a ação – baseada em interesse e interações dos usuários.

Isso significa que os custos ainda podem ser reduzidos, alcançando usuários mais qualificados, desde que as características certas sejam aplicadas. Mais ainda, indica que há melhor controle do orçamento, podendo expandir o alcance, se for possível/necessário.  

Afinal, você pode pagar para apresentar sua marca a pessoas que possam estar genuinamente interessadas em brindes personalizados. 

A plataforma de anúncios do Facebook permite que você direcione peças exatamente para o público certo a fim de maximizar o ROI da marca.   

O grande público global do Facebook, combinado com a capacidade de segmentar seus anúncios com base em dados demográficos, localização, interesses e comportamento, permite que você alcance o público mais adequado e na hora certa, otimizando o ciclo de venda.

Em outras palavras, é mais provável que as pessoas queiram comprar seu produto ou contratar seus serviços quando interagirem com a divulgação no Facebook. 

Então, se você ainda não tem nenhuma campanha ativa nessa rede, é hora de começar a planejar sua estratégia de negócios e avaliar quais ações podem ser efetivas.

Anunciando no Facebook Ads: passo a passo 

Usar o Facebook Ads não é difícil, mas é sempre pertinente conhecer bem cada etapa antes de começar a divulgar projeto de arquitetura de interiores na plataforma.

Confira abaixo um passo a passo sobre como fazer e publicar um anúncio em uma das redes sociais mais populares. 

Abra o Gerenciador de Negócios 

O Gerenciador de Negócios faz parte do Facebook Ads e foi criado para possibilitar a organização e gestão de todas as frentes publicitárias do seu negócio.  

É aqui que você gerenciará: 

• Perfis; 
• Páginas; 
• Anúncios; 
• Colaboradores.  

Desse modo, o primeiro passo para iniciar uma nova campanha é abrir o “Gerenciador de Negócios” e clicar no botão “Criar”.  

Defina objetivo 

Ao criar uma nova campanha, após a seleção do botão “criar”, você precisa definir quais são suas metas de marketing. 

Cada objetivo tem uma descrição do próprio Facebook Ads, para que você possa escolher o mais adequado para suas necessidades. 

Com isso, é mais fácil identificar a melhor entre as opções disponíveis nas categorias, que são divididas em “Reconhecimento”, “Consideração” e “Conversões”. 

Esse processo também é fundamental para saber qual o melhor formato e quais ações terão melhor performance conforme o público e objetivo. A própria plataforma traz indicações.

Cabe ressaltar que nessa etapa também é possível criar testes, como A/B, para avaliar o comportamento do público e estabelecer padrões com melhor respostas dos usuários, otimizando ainda mais as campanhas.

Segmente o público 

Um dos pontos fortes do Facebook Ads são as oportunidades de segmentação. É nessa fase que o e-commerce de automatização industrial, pode explorar todas as opções disponíveis para definir o público-alvo da campanha e ter um melhor resultado final.

À medida que você navega pelos recursos disponíveis para segmentação, o Facebook Ads mostrará um resultado estimado e o tamanho potencial do público identificado a ser atingido, o que será útil para orientá-lo em sua segmentação e alcance.

Seja criativo e analítico para criar segmentos que se alinhem com o público-alvo da sua marca e os objetivos da campanha.  

Vale a pena explorar todas as possibilidades oferecidas pela plataforma: desde geo-segmentação e dados como gênero e idade, até características profissionais, interesses pessoais e filtros comportamentais. 

Além disso, não se esqueça de que você pode salvar a segmentação que criou para reutilizar em outras campanhas de maneira mais conveniente.  

Escolha o local do anúncio 

Agora você escolherá o local na plataforma em que o anúncio sobre móveis planejados alto padrão, por exemplo, será exibido para o objetivo especificado.  

Além de escolher se deseja exibir seus anúncios no Instagram e/ou Facebook, você também pode optar por dois tipos de posicionamento. 

O posicionamento automático é a opção recomendada. Nele o Facebook fará automaticamente os ajustes necessários com base no seu orçamento e conforme sua base de dados identifica com melhor potencial.  

Já o posicionamento manual é uma opção que permite que você escolha onde seu anúncio será exibido manualmente. 

Estabeleça o controle de gastos 

Nesta etapa, você determinará quanto pagará por clique ou visualização de seus anúncios, bem como a programação de exibição que sua campanha seguirá. 

Por exemplo, se você deseja redirecionar os usuários para seu site, pode escolher uma estratégia de custo por clique (CPC) e também definir a data e hora em que seu anúncio será exibido para seu público-alvo. 

Trata-se de uma etapa de suma importância para garantir que o orçamento da empresa de manutenção do revestimento acústico para teto, será bem aproveitado e adequadamente respeitado. 

Crie o conteúdo do anúncio 

Depois de toda a configuração técnica, é hora de definir a cara do seu anúncio para que ele capte a atenção do público certo.

Nesta etapa, você definirá a imagem, vídeo ou texto a ser exibido, além de escolher o formato do anúncio, o link que deseja adicionar e o botão de ação com o qual deseja que seu público interaja. 

Depois que um anúncio é finalizado, pode levar algum tempo para o Facebook Ads analisá-lo.

Depois de aprovado, ele será publicado e, aí sim, começará a apresentar resultados. Isso é normal e você sempre pode fazer ajustes para corrigir quaisquer problemas que surgirem. De um modo geral, a plataforma leva até 24h para a aprovação do anúncio. 

Cabe ressaltar que você ainda pode programar um anúncio futuro a partir dessa plataforma, já o deixando salvo e agilizando o processo de aprovação e veiculação.

Dicas para um bom anúncio 

Para tornar o Facebook Ads uma ferramenta ainda mais bem-sucedida existem boas práticas que podem ser aplicadas por sua equipe.

Elas são focadas na criação de anúncios que buscam compartilhar ideias e informações relevantes com o público interessado em galpões de lona, por exemplo.

Leia os tópicos a seguir e entenda como fazer um bom anúncio. 

Use técnicas de storytelling 

Uma ótima maneira de criar anúncios de mídia paga é recorrer à criatividade e elaborar boas narrativas, atraindo a atenção e promovendo a identificação do público.

Conhecida como storytelling, a técnica possibilita compartilhar histórias que gerem comoção, provoquem reflexões e sentimentos, bem como incentivam o valor à marca e a realização da ação esperada.

Ou seja, é possível gerar identificação e levar o usuário à compra de forma mais ágil, visto que ele compreende a “dor” que o personagem passa na narrativa.

Assim, determine um calendário e busque agregar narrativas principais e de apoio para grandes ações de marketing.

Atenção à segmentação 

Já explicamos que a segmentação de usuários é uma parte muito importante da estratégia de anúncios no Facebook. 

Assim, é fundamental que você conheça seu público, seja ele interessado em mini robô ou em decoração industrial, para que possa escolher os perfis de consumidores mais adequados e produzir materiais mais qualificados.

Assim que sua campanha for ao ar, novas pessoas vão curtir sua página e seguir seu conteúdo – mas vale lembrar que você precisa qualificar esses usuários ou eles logo deixarão de segui-lo. Portanto, quantidade nem sempre é um ponto forte. 

Conhecer seus interesses, preferências e como sua empresa pode ajudar a persona é um bom começo.

Depois que o anúncio é veiculado, você também pode analisar novos interesses e insights.  

Mensure resultados 

O sucesso com os anúncios do Facebook é um processo contínuo, com muitas tentativas e erros. Não se trata apenas de lançar um post no ar e esperar um efeito mágico. 

Os resultados vêm quando você e sua equipe fazem testes. 

Sua marca precisa ser clara sobre onde está, quem é o público, o que deseja alcançar e como deseja se comunicar para atingir tais objetivos. Ou seja, o planejamento é fundamental para o crescimento e sucesso.

Nesse sentido, além do planejamento e acompanhamento dos resultados, melhorando os resultados a partir das respostas obtidas, lembre-se de determinar os KPIs (indicadores-chave de desempenho).

Isso porque eles são indicadores efetivos sobre cada estágio e processo que compõem uma meta, sendo mais específicos e mensuráveis, agregando informação de valor para a devida tomada de decisão.

Conclusão 

O Facebook Ads é uma das principais plataformas de mídia paga de toda a internet – e não é por acaso. 

A expressiva quantidade de usuários junto às possibilidades e oportunidades contidas nela explicam tal popularidade. 

Mas nada disso faz milagres: é necessário se capacitar, planejar e testar incansavelmente as campanhas para obter resultados acima da média! 

‍Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.